如今每个人的注意力已经从电视杂志等渠道，转移到了手机移动端，注意力在哪里，价值就在哪里。自然而然的，新媒体就成为了现代资讯与品牌营销的核心区域。新媒体时代人人都可以发声，人人都可能成为网红，但是人人不是所有人。新媒体营销的成绩，还是一场弱肉强食的游戏，强大者总能够找到更有效的策略，并通过观察趋势，来不断优化自我运营的成果；但是对于众多企业而言，新媒体的运营其实还停留在低水平重复上。“你可以说话，但是没人听得见”，这恐怕是很多企业新媒体营销的尴尬结果。那么企业进行新媒体营销，有那几个大的趋势呢？专业营销策划公司-潘大虾策划带你了解一下！1从两微一端到全媒体分发这些年新媒体的环境已经发生了深刻的变化，其中一个重要的方面，就是新媒体传播平台，已经从过去的微信微博以及APP领域，发展到了更加广泛的层面上。同时伴随着移动互联网的不断发展和完善，也有更多的形式和品牌参与其中，比如网络电台、网络直播、网络短视频等，他们的出现，进一步丰富了新媒体的表现形式，同时也给内容传播增加了新平台。这样的趋势也证明，内容已经越来越成为真正具有独立营销价值的部分，平台正在从原来比较局限的环境中实现解脱，这是内容创业者的机会，也是内容营销更大的发展机会。因此现在企业新媒体营销，最显著的一个变化是，你所做的内容，要传播的平台会更加的多元化。这也就意味着，你的内容将会在不同的平台上，根据不同的用户偏好，需要进行有效的定制化。2从图文语音升级为全面交互在传统媒体刚刚转进到新媒体时，信息所表达的方式，主要还是图片和文字，评价新媒体营销质量的，还是要看软文的策划撰写水平。后来微信公众号提供了语音功能，以罗辑思维为代表的一大批微信公众号，开始使用语音，对用户进行信息传递。在这个阶段，诞生了第一批优秀的微信和微博大号，也成为段子手和文案们驰骋的战场。但新媒体所处的移动互联网领域，以及智能终端，进行着快速的发展，功能和生态越来越完善，人们对于碎片化信息的获取与需求也越来越多元化。在这样的契机下，网络电台短视频，互联网直播等一系列创新的内容样式，纷纷出现，并开始逐渐取代图文传播的样式，成为下一代新媒体传播的主要内容。此外，传统媒体也在进行升级，通过与互联网的紧密协作，实现着自身的转型发展。比如众多的电视台，已经开始引入智能互动环节，通过手机与电视之间的互动，并充分发挥内容创作方面的优势，实现了与用户之间更好的互动效果。原来我们总在唱衰传统媒体，但到了今天，我们发现很多传统媒体在使用了新媒体后，其影响力迅速超越了那些缺乏创意能力，缺少优秀内容的新媒体平台，赢得了更大的优势。3从单向传播升级为多元整合刚开始的新媒体和传统媒体，都是由企业主或者是信息制造者，主动制造出来内容，然后单向的传播给受众实现传播价值的达成。但是到了现在，用户对于信息的二次解读和传播，以及对传播事件的影响力越来越大，甚至在部分新媒体平台上成为主流的文化现象。企业的新媒体营销，从原来只是通过自己或者是广告公司去制造内容，变成了要进行更多的策略性营销工作实施。各种跨界的品牌联合营销、品牌植入、知识分享、互动营销、游戏营销等，空前加大了用户和品牌之间互动的频率，让用户更多地参与到了品牌互动，与企业主，一起实现了品牌的建设。4从做广告到讲故事、做社交货币如果现在的你还将新媒体平台，仅仅是作为自己单向性品牌广告输出的主要阵地，那你就大错特错了。新媒体的重要特征，就是实现对用户自由度的空前解放，他们对于内容与形式的爱好，更加个性化、碎片化。同时内容传播也不再是通过内容一次性的大范围覆盖，而是通过人们的转发、分享逻辑实现。要让用户乐于转发和分享你的内容，就意味着你的内容必须是能够为用户带来价值的，可能是娱乐价值、知识学习价值、个人调性与品味的炫耀价值、对新热点资讯的关注价值，或者是对自己在事业发展上的巨大启发等。这也就是我们这两年一直讨论的社交货币。而品牌内容的故事化表达，也成为目前新媒体传播的主流认识，因为在这个内容资讯如此爆炸的时代，实现新媒体价值的传播，激发用户的兴趣，故事无疑是最好的方法。5从“与我有关”到“与我们有关”新媒体时代的品牌营销构建，强调的是与用户关系的达成，而不是仅仅将我喜欢的和具有的内容告诉你。与我相关的内容，不一定是用户想得到的内容，而一味的迁就用户的口味设计内容，就会导致与品牌的调性发生偏离，不能够实现品牌传播的诉求。因此最好的方法就是，深入发掘出来企业品牌与用户价值实现的共性内容，与用户站在一起，共谋品牌价值的达成。品牌的受众有很多，行业、媒体、资本、社会公众、消费者等，都是品牌传达的受众。站在这样一个立场上，就需要你在自己的品牌价值和故事中，发现他们所关注和关心的部分。这样的过程，实现了用户所需内容传递的同时，包含了企业品牌的重要内容，实现了“与我们有关”的目的
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